LP制作でコンバージョンを高める！色の心理学を活かした配色テクニック

LP（ランディングページ）で成果を出すために欠かせないのが配色設計です。

デザインの印象はもちろん、導線のわかりやすさ、CTAの目立ちやすさなど、色の選び方ひとつでCV率は大きく変わります。

※CTA：ユーザーに「購入」「申し込み」「資料請求」などの特定の行動を促すためのもの
※CV：ユーザーが目的の行動（購入、資料請求、会員登録など）を達成すること

本記事では、Web制作者やLPデザイナー向けに、成果につながる配色テクニックを解説します。

LPの配色がCV率に直結する理由

LPの配色が重要な理由は、ユーザーの視線と行動をコントロールできるからです。

色は心理的な印象を与えるだけでなく、どこが重要なのかを直感的に伝える役割を持っています。

例えば、同じ内容のCTAでも、背景色によってクリック率が10％以上変わるケースもあると言われています。

LPはスクロール型で情報量が多く、ユーザーが読むべきポイントを見落としやすい構造です。

だからこそ、色による視線誘導が欠かせません。

まず知っておきたい配色の基本ルール

初心者でも取り入れやすい基本の配色ルールをまとめます。

トーンを揃えるとプロっぽい見た目になる

LPが素人っぽく見える原因の多くは「トーンが散らばっていること」です。

ビビッド・パステル・ダークなど、混ざっているとまとまりがなくなります。

LP全体の印象を整えるために、まずは方向性をひとつに決めましょう。

ベースカラー・メインカラー・アクセントカラーの3分割

LPは以下の3色構成にすると、色の迷いが一気になくなります。

• ベースカラー（背景などLPの70％）
• メインカラー（ブランドカラーなど20％）
• アクセントカラー（CTAや強調ポイント10％）

初心者ほど色数が増えがちですが、実際は3色構成が最もCVが安定します。

CTAはアクセント色でメリハリを

CTAはLPのゴールなので、最も目立つ配色である必要があります。

背景と十分なコントラストを付けることが大切で、特に以下のような色は利用されることが多いです。

• オレンジ：行動喚起に強い
• グリーン：肯定的・安心感
• ブルー：信頼性が高い

ただし、ブランドの世界観とズレないように注意しましょう。

CV率が上がる配色テクニック

ここから、より実践的な配色テクニックを紹介します。

重要要素だけ“彩度を上げる”

すべての要素を目立たせようと彩度の高い色を使うと、逆に視線が散ってしまいます。

ユーザーに見てほしい箇所だけ彩度を上げると、自然に視線が集まります。

同系色グラデーションでLPに奥行きを出す

単色よりブランドの世界観を強く見せる効果があります。

背景・セクション区切り・ボタンなどに使うと、統一感のあるトレンドデザインになります。

白背景＋アクセント色でCTAのクリック率を上げる

白背景は信頼性が高く、可読性も抜群です。

その上でアクセント色のCTAを配置すると、ボタンの視認性がグッと高まります。

特にユーザーの行動が増えるスマホで効果が大きいです。

成功事例では「色数を減らす」傾向が強い

LPの成功事例をネットで調査したところ、多くのデザインで以下の共通点があります。

• 色数が3色以内に抑えられている
• CTAはメイン色とは別のアクセントカラー
• 背景にくすみカラーを使い、CTAで鮮やか色

例えば、D2CやサブスクLPはくすみ系の背景にビビッドなオレンジCTAという組み合わせが多く、控えめな世界観でもボタンがしっかり目立つレイアウトになっています。

セクションごとに色の役割を変えるとメリハリが生まれる

LPは長いので、同じ配色を続けていると単調に見えてしまいます。

そこで、セクションごとにトーンを少し変えるだけでも、読みやすさが向上します。

例として、

• ヒーロー：世界観を提示（メインカラー強め）
• サービス紹介：可読性重視の白や薄グレー
• 実績・口コミ：落ち着いたトーン
• CTA：最も鮮やか色

というように、情報の重要度で配色を変えると、自然な視線誘導ができます。

人の心理に基づいた配色テクニック

色にはそれぞれ心理効果があります。

ブルー：信頼性・誠実さ

コーポレートLPなどで多く使われます。落ち着いた雰囲気で堅い商材と相性が良いです。

グリーン：安心・安全

健康系LPや初心者向けサービスで使われます。

イエロー：注意喚起

要点を強調したい箇所に有効。ただし多用するとチープになるので注意。

レッド：情熱・緊急性

セールや限定オファーによく使用されます。

初心者がやりがちなNG配色

初心者ほどやってしまいがちなNGパターンも紹介します。

• 色数が多すぎる（3〜4色以内に抑える）
• CTAが背景と同化している
• トーンがバラバラで全体が散らかって見える
• 白文字＋薄い背景で可読性が低い
• カラフルすぎてどこが重要かわからない

NGを避けるだけでも、LPのクオリティは格段に向上します。

まとめ

LP制作でCV率を上げるには、色の選び方がとても重要です。

色の基本ルールを押さえつつ、視線誘導や心理効果を理解することで、成果を出やすいLPになります。

• 色数は3色以内に絞る
• CTAはアクセント色でしっかり目立たせる
• トーンを揃えて統一感を出す
• セクションごとに色の役割を変える
• 心理効果を踏まえて配色する

配色でLP改善したい人は検討してみてはいかがでしょうか？

配色は初心者でも改善しやすく、LPの成果に直結します。

まずは色の基本設計から見直すだけでも、見た目やCV率が大きく変わります。

• CTAのクリック率が上がる
• 世界観が整いプロっぽいデザインになる
• スクロールされやすくなる
• 視線誘導がスムーズになり情報が伝わりやすい

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